Online adverteren betekent dat je je bedrijf zichtbaar maakt via digitale kanalen zoals apps, websites, digitale radio en reclameschermen, zodat mensen in jouw regio jou vinden op het moment dat het ertoe doet. Voor lokale bedrijven werkt dit in de praktijk via gerichte advertenties die worden getoond aan mensen op een specifieke locatie, met een bepaald profiel of bepaalde interesses. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over online adverteren voor mkb-bedrijven, van de eerste stap tot het meten van resultaten.
Hoe bereik je als lokaal bedrijf de juiste mensen online?
Als lokaal bedrijf bereik je de juiste mensen online door te adverteren met gerichte targeting op locatie, demografie en interesses. In plaats van je advertentie aan iedereen te tonen, stel je vooraf in wie je wilt bereiken: mensen in een bepaalde stad of regio, van een bepaalde leeftijd, met specifieke interesses of op een bepaald tijdstip van de dag. Zo bereik je alleen mensen die er werkelijk toe doen voor jouw bedrijf.
Dit werkt via zogenoemde programmatic advertising: een geautomatiseerd systeem dat advertentieruimte inkoopt op het moment dat iemand uit jouw doelgroep een app of website opent. Denk aan bekende Nederlandse apps zoals Telegraaf, NU.nl of Funda. Het systeem bepaalt in milliseconden of jouw advertentie relevant is voor die specifieke gebruiker en toont hem alleen als dat het geval is.
Voor lokale bedrijven biedt dit een groot voordeel ten opzichte van traditionele advertentievormen zoals flyers of krantenadvertenties. Je verspilt geen budget aan mensen buiten jouw verzorgingsgebied. Een kapper in Haarlem hoeft zijn advertentie niet te tonen aan iemand in Groningen. Lokale targeting zorgt ervoor dat elke euro wordt ingezet voor mensen die daadwerkelijk bij je langs kunnen komen.
Welke vormen van online adverteren zijn er voor mkb-bedrijven?
Voor mkb-bedrijven zijn er drie praktische vormen van online adverteren die lokaal goed werken: mobiele displayadvertenties, digitale radio en digitale reclameschermen. Elk kanaal bereikt mensen op een ander moment en via een ander scherm, wat zorgt voor een breder en consistenter bereik binnen jouw regio.
Mobiele displayadvertenties
Mobiele advertenties verschijnen in apps en op mobiele websites die mensen dagelijks gebruiken. Je advertentie bestaat uit een opvallende afbeelding of video, een korte headline en een call-to-action. Omdat bijna iedereen zijn smartphone bij zich heeft, is dit kanaal bij uitstek geschikt om mensen te bereiken op het moment dat ze onderweg zijn of actief informatie opzoeken.
Digitale radio
Via digitale radio bereik je luisteraars terwijl ze muziek streamen of naar online radiozenders luisteren. Een korte radioboodschap van dertig woorden is genoeg om je bedrijf, dienst of aanbieding onder de aandacht te brengen. Dit kanaal versterkt de herkenbaarheid van je merk, omdat mensen je boodschap horen in plaats van zien. De combinatie van horen en zien zorgt ervoor dat mensen je bedrijf sneller onthouden.
Digitale reclameschermen
Digitale reclameschermen staan op drukke locaties zoals winkelcentra, supermarkten en stations. Je advertentie verschijnt op een groot scherm en moet binnen drie seconden duidelijk zijn. Een pakkende headline, een sterke foto en je logo zijn daarvoor voldoende. Dit kanaal werkt goed om naamsbekendheid te vergroten bij mensen die fysiek in jouw omgeving aanwezig zijn.
Hoeveel budget heb je nodig om online te adverteren?
Je kunt al beginnen met online adverteren vanaf €250 per maand. Dat is het instapniveau voor mobiele displayadvertenties, waarmee je maandelijks 20.000 impressies bereikt in jouw regio. Wie meer kanalen wil inzetten of een groter bereik wil realiseren, kiest een hoger pakket of een combinatie van kanalen.
Om een concreet beeld te geven van de mogelijkheden, werken wij met drie pakketten die elk een andere combinatie van kanalen bieden:
- Pakket Zichtbaar (alleen mobiel, vanaf €250/maand): 20.000 tot 80.000 impressies per maand, afhankelijk van het gekozen niveau (Start tot Max).
- Pakket Opvallend (mobiel + digitale radio, vanaf €500/maand): 25.000 tot 62.500 impressies per maand. De combinatie van zien en horen vergroot de herkenbaarheid.
- Pakket Niet te missen (mobiel + radio + reclameschermen, vanaf €1.000/maand): 32.500 tot 81.250 impressies per maand. Dit pakket geeft je maximale lokale aanwezigheid via drie kanalen tegelijk.
De minimale looptijd is zes maanden, daarna is het pakket maandelijks opzegbaar. Zo heb je de zekerheid van een consistente campagne zonder je voor langere tijd vast te leggen. Het budget dat je kiest, bepaalt direct het aantal mensen dat je maandelijks bereikt.
Hoe weet je of je online advertenties resultaat opleveren?
Je weet of je online advertenties resultaat opleveren door te kijken naar meetbare gegevens zoals het aantal impressies, klikken en vertoningen per kanaal. Via een dashboard en periodieke rapportages zie je precies hoe je campagne presteert en of de doelgroep daadwerkelijk wordt bereikt. Op basis van die inzichten kun je bijsturen.
Concrete indicatoren die je in de gaten houdt, zijn:
- Impressies: hoe vaak is je advertentie vertoond aan mensen in jouw doelgroep?
- Klikken en doorklikratio: hoeveel mensen hebben op je advertentie geklikt en zijn naar je website gegaan?
- Bereik per kanaal: welk kanaal levert de meeste vertoningen op binnen jouw regio?
- Frequentie: hoe vaak heeft een gemiddelde persoon jouw advertentie gezien? Dit zegt iets over de herkenbaarheid die je opbouwt.
Naast digitale statistieken merk je resultaten ook in de praktijk: meer telefoontjes, meer websitebezoek of meer bezoekers in je winkel of salon. Het is nuttig om bij de start van een campagne een nulmeting te doen, zodat je later een eerlijke vergelijking kunt maken.
Wanneer is online adverteren zinvol voor een lokaal bedrijf?
Online adverteren is zinvol voor een lokaal bedrijf zodra je een duidelijke doelgroep hebt en een boodschap die je consistent wilt uitdragen. Dat geldt zowel voor bedrijven die naamsbekendheid willen opbouwen als voor bedrijven die direct meer klanten willen aantrekken. Het kanaal is relevant voor vrijwel elke sector, van retail en horeca tot zorg en dienstverlening.
Specifieke situaties waarin online adverteren goed werkt voor lokale bedrijven:
- Je opent een nieuwe vestiging of wilt je naam bekendmaken in een nieuwe wijk of gemeente.
- Je hebt een seizoensaanbieding of actie die je snel onder de aandacht wilt brengen.
- Je concurrenten zijn online zichtbaar en jij wilt niet achterblijven in de zoekresultaten en feeds van je doelgroep.
- Je wilt een specifieke groep mensen bereiken, bijvoorbeeld gezinnen in een bepaalde postcode of jongvolwassenen in jouw stad.
- Je wilt je bereik uitbreiden buiten je vaste klantenbestand en nieuwe mensen laten kennismaken met je bedrijf.
Online adverteren is minder zinvol als je doelgroep heel smal is en nauwelijks digitaal actief is, of als je nog geen heldere boodschap hebt. Een sterke campagne begint altijd met een duidelijk doel: wat wil je bereiken en bij wie?
Hoe begin je met online adverteren zonder technische kennis?
Je begint met online adverteren zonder technische kennis door samen te werken met een partij die het volledige proces voor je verzorgt. Je hoeft zelf geen advertentieplatforms te leren, geen technische instellingen te doen en geen campagnes te bouwen. Wat je wel doet: nadenken over je doelgroep, je boodschap en je budget. De rest wordt voor je geregeld.
In de praktijk verloopt het starten van een campagne in een paar stappen:
- Bepaal je doel: wil je meer naamsbekendheid, meer websitebezoek of meer klanten in je winkel?
- Kies je doelgroep: wie wil je bereiken, in welke regio en met welke kenmerken?
- Lever je creatieve input aan: een pakkende headline (maximaal 35 tekens), een foto of logo en eventueel een korte boodschap voor de radio (maximaal 30 woorden).
- Kies een pakket en budget: afhankelijk van welke kanalen je wilt inzetten en hoeveel impressies je wilt bereiken.
- Volg de resultaten: via rapportages zie je wat je campagne oplevert en waar ruimte is voor verbetering.
Je hoeft als ondernemer geen expert te zijn in digitale advertising om er profijt van te hebben. Wat telt, is dat je weet wat je wilt bereiken en wie je wilt bereiken. De techniek en uitvoering zijn zaken die een goede partner voor je regelt.
Hoe wij je helpen met online adverteren
Display One maakt professioneel digitaal adverteren toegankelijk voor lokale en regionale mkb-bedrijven. We regelen alles van A tot Z voor jouw campagne: van de creatieve uitwerking in jouw huisstijl tot de technische plaatsing van je advertenties op mobiel, digitale radio en reclameschermen. Zo hoef jij je niet bezig te houden met platforms, instellingen of technische details.
Wat we concreet voor je doen:
- We bepalen samen welke kanalen het beste passen bij jouw doelgroep en regio.
- We verzorgen de productie van je advertenties op basis van jouw input.
- We richten de targeting in op locatie, demografie, interesses en tijdstip.
- We optimaliseren je campagne doorlopend op basis van de resultaten.
- Je ontvangt heldere rapportages zodat je altijd weet wat je campagne oplevert.
Wil je weten welk pakket bij jouw situatie past? Neem contact op voor persoonlijk advies en we denken graag met je mee over de mogelijkheden.