Ja, je kunt reclame maken op telefoons binnen een straal van 10 kilometer van je bedrijf. Via geo-targeting toon je mobiele advertenties aan mensen die zich op dat moment in jouw omgeving bevinden, in populaire apps zoals NU.nl, De Telegraaf en Funda. Hierdoor bereik je precies de mensen die dicht bij jou in de buurt zijn en dus ook daadwerkelijk bij je langs kunnen komen. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over lokaal adverteren op smartphones.
Hoe werkt locatiegericht adverteren op smartphones?
Locatiegericht adverteren op smartphones werkt via programmatic advertising: een geautomatiseerd systeem dat advertentieruimte in apps inkoopt en die ruimte direct koppelt aan de locatie van de gebruiker. Wanneer iemand een app opent en zich binnen jouw ingestelde geografische zone bevindt, verschijnt jouw advertentie in beeld. Dit gebeurt in real time, zonder handmatige tussenkomst.
Het principe is eenvoudig. Een gebruiker opent een app op zijn of haar telefoon. Het systeem herkent de locatie van dat apparaat en vergelijkt die met de targetingcriteria van actieve campagnes. Voldoet de gebruiker aan de criteria, dan wordt jouw advertentie getoond. Dit alles speelt zich af in milliseconden, terwijl de pagina laadt.
Voor mkb-ondernemers is dit bijzonder relevant. Je hoeft geen landelijke campagne te voeren om zichtbaar te zijn. Je kiest een specifiek gebied rondom je zaak, jouw wijk of jouw stad, en je advertentie bereikt alleen mensen die daar daadwerkelijk zijn. Zo besteed je je advertentiebudget gericht en vermijd je verspilling aan mensen buiten je verzorgingsgebied.
Hoe nauwkeurig is een straal van 10 kilometer bij mobiele advertenties?
Een straal van 10 kilometer bij mobiele advertenties is in de praktijk een goede richtlijn, maar de exacte nauwkeurigheid hangt af van de locatiegegevens die beschikbaar zijn. Apps die gebruikers toestemming vragen voor locatietoegang leveren de meest precieze data. Zonder actieve locatietoestemming werkt het systeem met minder nauwkeurige signalen, zoals wifi-netwerken of IP-adressen.
In stedelijke gebieden, waar veel wifi-netwerken en zendmasten aanwezig zijn, is de nauwkeurigheid doorgaans hoog. In landelijke gebieden kan de precisie iets lager liggen. Voor de meeste lokale ondernemers is een straal van 5 tot 15 kilometer een werkbare keuze: groot genoeg om voldoende bereik te genereren, klein genoeg om relevant te blijven voor mensen die ook echt bij je langs kunnen komen.
Radiustargeting in Nederland werkt ook op basis van postcodegebieden of specifieke gemeenten, wat voor sommige campagnes nog beter aansluit op de werkelijke klantzone van een bedrijf. Je kunt de geografische afbakening dus aanpassen aan wat voor jouw situatie het meest logisch is.
Op welke apps en kanalen verschijnen mijn advertenties?
Bij lokale displayadvertenties op smartphones verschijnen je advertenties in populaire Nederlandse apps en websites. Denk aan De Telegraaf, AD, NU.nl, Buienradar, Funda en Marktplaats. Dit zijn platformen die dagelijks door grote aantallen Nederlanders worden gebruikt, ook door mensen in jouw directe omgeving.
Naast mobiele displayadvertenties zijn er aanvullende kanalen beschikbaar om je lokale zichtbaarheid te vergroten:
- Digitale radio: Je advertentie is hoorbaar via zenders als Radio 538, SLAM! en Sky Radio, gericht op luisteraars in jouw regio.
- Digitale reclameschermen: Je advertentie verschijnt op schermen op drukke locaties in jouw omgeving, zoals winkelcentra en andere plekken met veel voetgangers.
De combinatie van deze kanalen zorgt ervoor dat je doelgroep je op meerdere momenten op een dag tegenkomt. Iemand ziet je advertentie in een app, hoort je later op de radio en passeert je reclamescherm in het winkelcentrum. Die herhaling versterkt de naamsbekendheid en vergroot de kans dat iemand aan jou denkt op het moment dat hij of zij jouw product of dienst nodig heeft.
Welke targetingopties kan ik combineren met locatie?
Locatietargeting is het sterkst wanneer je het combineert met andere targetingcriteria. Bij mobiel adverteren voor mkb-ondernemers zijn er vier dimensies waarop je kunt targeten: locatie, demografische kenmerken, interesses en tijdstip. Door deze te combineren, bereik je niet alleen mensen in jouw buurt, maar ook de juiste mensen op het juiste moment.
Hier zijn de vier targetingopties uitgelegd:
- Locatie: Je stelt een geografische zone in rondom je bedrijf, een specifieke wijk, gemeente of regio.
- Demografie: Je richt je op een specifieke leeftijdsgroep, geslacht of ander demografisch kenmerk dat past bij jouw klantprofiel.
- Interesses: Je bereikt mensen op basis van hun online gedrag en interesses, zoals sport, wonen, eten of mode.
- Tijdstip: Je toont je advertentie op momenten dat je doelgroep het meest actief is of op momenten die relevant zijn voor jouw aanbod, zoals lunchtijd voor een restaurant of zaterdagochtend voor een winkel.
Een praktisch voorbeeld: een tandartspraktijk kan targeten op volwassenen van 25 tot 55 jaar, binnen 8 kilometer van de praktijk, met interesse in gezondheid en welzijn, op doordeweekse ochtenden. Zo bereik je een publiek dat zowel geografisch als inhoudelijk relevant is voor jouw praktijk.
Wat kost het om lokaal te adverteren op telefoons?
Lokaal adverteren op telefoons begint bij €250 per maand voor een campagne met 20.000 impressies per maand. De kosten lopen op naarmate je meer impressies wilt of extra kanalen toevoegt, zoals digitale radio of reclameschermen. Voor de meeste mkb-ondernemers is er een pakket dat past bij het gewenste bereik en budget.
Hieronder een overzicht van de beschikbare pakketten:
Pakket Zichtbaar: alleen mobiele advertenties
- Start: 20.000 impressies per maand, €250 per maand
- Plus: 40.000 impressies per maand, €500 per maand
- Pro: 60.000 impressies per maand, €750 per maand
- Max: 80.000 impressies per maand, €1.000 per maand
Pakket Opvallend: mobiele advertenties en digitale radio
- Start: 25.000 impressies per maand, €500 per maand
- Plus: 37.500 impressies per maand, €750 per maand
- Pro: 50.000 impressies per maand, €1.000 per maand
- Max: 62.500 impressies per maand, €1.250 per maand
Pakket Niet te missen: mobiele advertenties, digitale radio en reclameschermen
- Start: 32.500 impressies per maand, €1.000 per maand
- Plus: 48.750 impressies per maand, €1.500 per maand
- Pro: 65.000 impressies per maand, €2.000 per maand
- Max: 81.250 impressies per maand, €2.500 per maand
De minimale looptijd is zes maanden. Daarna is het pakket maandelijks opzegbaar. Dit geeft je de tijd om resultaten te meten en de campagne bij te sturen, zonder dat je voor langere tijd vastzit.
Hoe meet ik of mijn lokale advertentiecampagne werkt?
Je meet de resultaten van een lokale advertentiecampagne op smartphones primair via het aantal impressies, de doorklikratio en het bereik binnen jouw doelgebied. Een dashboard geeft je inzicht in hoe vaak je advertentie is getoond, hoeveel mensen hebben doorgeklikt en hoe de campagne presteert in de tijd.
Bij programmatic advertising lokaal zijn dit de meest relevante meetpunten:
- Impressies: Hoe vaak is je advertentie getoond aan gebruikers in jouw geografische zone?
- Klikken en doorklikratio (CTR): Hoeveel mensen hebben op je advertentie geklikt en zijn naar je website of landingspagina gegaan?
- Bereik: Hoeveel unieke gebruikers heeft je campagne bereikt?
- Frequentie: Hoe vaak heeft een gemiddelde gebruiker je advertentie gezien? Dit helpt je te beoordelen of je boodschap voldoende herhaling krijgt zonder opdringerig te worden.
Naast deze digitale meetpunten is het nuttig om ook in je eigen bedrijfsvoering te kijken naar veranderingen. Meer telefoontjes, meer websitebezoek vanuit jouw regio of meer klanten die aangeven je online te hebben gezien, zijn allemaal signalen dat je campagne werkt. Combineer de data uit je dashboard met wat je in de praktijk merkt voor een volledig beeld.
Hoe wij je helpen met lokaal adverteren op smartphones
Bij Display One verzorgen we alles rondom lokale advertentiecampagnes, van strategie tot uitvoering. Je hoeft zelf geen advertentieplatformen te beheren of technische instellingen te doen. Wij richten de campagne in, stellen de geo-targeting in op jouw gewenste regio en zorgen dat je advertenties verschijnen in de apps en op de kanalen waar jouw doelgroep dagelijks actief is.
Dit is wat we concreet voor je doen:
- Persoonlijk gesprek om de campagne af te stemmen op jouw doelgroep en wensen
- Keuze uit drie pakketten: alleen mobiel, mobiel met digitale radio, of alle drie de kanalen inclusief reclameschermen
- Opmaak van je advertenties in jouw huisstijl door onze eigen studio
- Targeting op locatie, demografie, interesses en tijdstip
- Toegang tot een dashboard met inzicht in je campagneprestaties
- Periodieke rapportages en continue optimalisatie gedurende de looptijd
- Mogelijkheid om advertenties elk kwartaal aan te passen, bijvoorbeeld voor seizoensacties
Wil je weten welk pakket het beste bij jouw situatie past? Neem contact op met Display One en we denken graag met je mee over de mogelijkheden.