Voor mobiele advertenties gelden vaste standaardformaten die door de meeste advertentienetwerken worden ondersteund. De meest gebruikte afmetingen zijn 320×50 pixels (de mobiele banner), 300×250 pixels (de medium rectangle) en 320×480 pixels (de interstitial). Welk formaat het beste werkt, hangt af van je doel, het platform en de app waarin de advertentie verschijnt. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over advertentieformaten voor smartphones.
Welke advertentieformaten werken het best op smartphones?
De best presterende advertentieformaten op smartphones zijn de medium rectangle (300×250 pixels), de mobiele leaderboard (320×50 pixels) en de grote banner (320×100 pixels). De medium rectangle scoort doorgaans het hoogst omdat hij voldoende ruimte biedt voor een duidelijke boodschap en een call-to-action, zonder het scherm volledig te domineren.
Naast deze standaardformaten werken interstitials (320×480 of fullscreen) goed voor campagnes waarbij je maximale aandacht wilt trekken. Ze nemen het volledige scherm in beslag en zijn daardoor moeilijk te negeren. Nadeel is dat ze als opdringerig kunnen worden ervaren als ze te vaak of op het verkeerde moment verschijnen.
Voor displayadvertenties in bekende Nederlandse apps zoals NU.nl, De Telegraaf en Buienradar zijn de 300×250 en 320×50 de meest gangbare formaten. Deze formaten zijn ingeburgerd in het Nederlandse displayadvertentielandschap en worden breed ondersteund door advertentienetwerken en uitgevers.
Wat zijn de standaardafmetingen voor mobiele banners?
De standaardafmetingen voor mobiele banners zijn vastgelegd door het IAB (Interactive Advertising Bureau) en worden wereldwijd gehanteerd. De drie meest gebruikte formaten voor smartphones zijn 320×50 pixels, 300×250 pixels en 320×100 pixels. Vrijwel elk advertentienetwerk en elke app ondersteunt deze maten.
Hier is een overzicht van de gangbare bannerformaten voor smartphones:
- 320×50 pixels, mobiele banner, ook wel de “leaderboard” voor mobiel. Staat vaak bovenaan of onderaan het scherm.
- 300×250 pixels, medium rectangle. Het meest gebruikte formaat, werkt goed in artikelen en feeds.
- 320×100 pixels, grote mobiele banner. Dubbele hoogte van de standaardbanner, meer opvallend.
- 300×600 pixels, half page. Groot formaat voor premium plaatsingen, minder gangbaar op mobiel.
- 320×480 pixels, interstitial. Fullscreen-formaat dat het volledige scherm vult.
Voor de meeste lokale campagnes op smartphones zijn de 300×250 en 320×50 de veiligste keuze. Ze worden door vrijwel alle platforms en apps ondersteund en leveren een goede balans tussen zichtbaarheid en gebruikerservaring.
Hoeveel pixels moet een mobiele advertentie hebben?
Een mobiele advertentie heeft minimaal 320×50 pixels nodig om goed leesbaar te zijn op een smartphone. Voor optimale impact en leesbaarheid is 300×250 pixels het meest aanbevolen formaat. Advertenties met minder dan 300 pixels breedte worden op moderne smartphones al snel te klein en daarmee minder effectief.
De pixelafmetingen bepalen hoe groot de advertentie op het scherm verschijnt, maar de daadwerkelijke weergave hangt ook af van de schermresolutie van het apparaat. Moderne smartphones hebben een hoge pixeldichtheid (ook wel “retina” of HiDPI-schermen), waardoor een advertentie van 320×50 pixels op het scherm kleiner lijkt dan de pixelwaarde doet vermoeden.
Om te voorkomen dat je advertentie er wazig uitziet op schermen met hoge resolutie, lever je het beeldmateriaal bij voorkeur aan op dubbele resolutie. Een banner van 300×250 pixels lever je dan aan als een afbeelding van 600×500 pixels, zodat hij scherp blijft op alle schermtypen.
Wat is het verschil tussen een mobiele en desktopadvertentie?
Het belangrijkste verschil tussen een mobiele en een desktopadvertentie is het formaat en de context van gebruik. Desktopadvertenties zijn breder en worden bekeken op een groter scherm, terwijl mobiele advertenties smaller zijn en worden gezien tijdens kortere, meer gefragmenteerde momenten van smartphonegebruik. Dit vraagt om een andere aanpak in ontwerp en boodschap.
Concrete verschillen op een rij:
- Formaat: Desktopbanners zijn vaak 728×90 (leaderboard) of 970×250 pixels. Mobiele banners zijn smaller: 320×50 of 300×250 pixels.
- Leesafstand: Op desktop kijkt iemand op grotere afstand naar het scherm. Op mobiel is de afstand kleiner, maar de aandachtsspanne ook korter.
- Teksthoeveelheid: Mobiele advertenties vragen om kortere, bondige teksten. Lange zinnen werken niet op een klein scherm.
- Interactie: Op mobiel tik je met je vinger, op desktop klik je met een muis. Knoppen en call-to-actions moeten op mobiel groter en makkelijk aantikbaar zijn.
- Laadtijd: Mobiele verbindingen zijn soms trager. Bestandsgroottes moeten klein blijven om snel te laden.
Voor lokale campagnes is mobiel bijzonder relevant: een groot deel van de doelgroep bevindt zich onderweg en gebruikt de smartphone om apps te bekijken. Een goed afgestemd mobiel formaat vergroot de kans dat je advertentie op het juiste moment opvalt.
Welk bestandsformaat en welke bestandsgrootte zijn geschikt voor mobiele advertenties?
Voor mobiele advertenties gebruik je bij voorkeur JPEG of PNG als bestandsformaat voor statische banners, en HTML5 of GIF voor geanimeerde banners. De maximale bestandsgrootte ligt bij de meeste advertentienetwerken tussen de 150 KB en 200 KB per banner. Grotere bestanden laden trager en worden door veel platforms geweigerd.
Richtlijnen per bestandstype:
- JPEG, geschikt voor foto’s en beelden met veel kleurverloop. Houd de bestandsgrootte onder de 100 KB.
- PNG, beter voor advertenties met tekst, logo’s of vlakke kleuren. Ondersteunt transparantie. Houd de grootte onder de 150 KB.
- GIF, voor eenvoudige animaties. Maximaal 3 animatiecycli is de standaard bij de meeste netwerken.
- HTML5, voor rijkere, interactieve banners. Vereist meer technische kennis, maar biedt de meeste mogelijkheden.
Naast de bestandsgrootte is het ook belangrijk dat de advertentie geen automatisch geluid afspeelt en niet knippert of flitst op een manier die storend is voor de gebruiker. De meeste advertentienetwerken hanteren strikte richtlijnen hierover.
Hoe zorg je dat een mobiele advertentie er professioneel uitziet?
Een professionele mobiele advertentie combineert een heldere visuele hiërarchie, leesbare typografie en een duidelijke call-to-action binnen een klein formaat. De boodschap moet in één oogopslag duidelijk zijn, want de kijker besteedt gemiddeld slechts een paar seconden aandacht aan een banner.
Praktische tips voor een professioneel ogend resultaat:
- Gebruik je huisstijl consequent: Logo, kleuren en lettertype moeten overeenkomen met je overige uitingen. Dit versterkt herkenning.
- Houd tekst beperkt: Gebruik maximaal twee tot drie korte zinnen of een krachtige headline met een subtitel. Meer tekst wordt op mobiel niet gelezen.
- Zorg voor contrast: Tekst moet goed leesbaar zijn op de achtergrond. Lichtgrijze tekst op witte achtergrond werkt niet op een smartphone in de buitenlucht.
- Maak de call-to-action duidelijk zichtbaar: Gebruik een opvallende knop met een actieve tekst zoals “Bekijk het aanbod” of “Plan een afspraak”.
- Vermijd te veel elementen: Een drukke banner oogt onprofessioneel en leidt de aandacht af van de kernboodschap.
- Test op verschillende schermformaten: Bekijk de advertentie op zowel een kleiner als een groter smartphonescherm voordat je hem live zet.
Hoe Display One je helpt met mobiele advertenties
Wij verzorgen bij Display One de volledige opmaak en plaatsing van je mobiele advertenties, van de juiste pixelafmetingen tot het bestandsformaat dat past bij de apps en platforms waar jouw doelgroep actief is. Je hoeft zelf geen technische kennis te hebben over bannerformaten of displayadvertentiematen. Dat regelen wij voor je.
Wat wij concreet doen:
- We maken je advertentie op in de juiste formaten voor smartphones, passend bij jouw huisstijl
- We plaatsen je banner in bekende Nederlandse apps zoals De Telegraaf, NU.nl, Funda en Buienradar
- We richten de targeting in op locatie, demografie, interesses en tijdstip
- Je krijgt toegang tot een dashboard met inzicht in de prestaties van je campagne
- We optimaliseren de campagne doorlopend en passen advertenties elk kwartaal aan
Wil je weten welk pakket past bij jouw situatie? Neem contact met ons op en we bespreken samen wat het beste aansluit bij jouw doelgroep en budget.