Je ziet reclame van winkels bij jou in de buurt in apps omdat adverteerders gebruikmaken van locatiegegevens van je smartphone. Apps die je toestemming hebt gegeven om je locatie te gebruiken, delen die informatie via advertentienetwerken. Daardoor kunnen lokale ondernemers hun advertenties precies tonen aan mensen in een specifieke straat, wijk of stad. In dit artikel leggen we uit hoe dat technisch werkt, welke apps dit doen en wat het voor jou als ondernemer betekent.
Hoe weet een app waar ik woon of ben?
Apps weten waar je bent via de locatiediensten van je smartphone. Wanneer je een app installeert en toestemming geeft voor locatietoegang, kan die app je GPS-positie, je wifi-netwerk of het dichtstbijzijnde zendmastnetwerk gebruiken om je geografische positie te bepalen. Die locatiedata worden vervolgens doorgegeven aan advertentiesystemen die er in real time gebruik van maken.
Er zijn verschillende manieren waarop apps je locatie bepalen:
- GPS: de meest nauwkeurige methode, tot op een paar meter nauwkeurig
- Wifi-netwerken: op basis van bekende netwerken in de buurt bepaalt je telefoon je positie
- Zendmasten: minder nauwkeurig, maar bruikbaar als GPS niet beschikbaar is
- IP-adres: geeft een globale indicatie van je stad of regio
Je hebt altijd zelf de controle. Via de instellingen van je telefoon kun je per app bepalen of locatietoegang is toegestaan, en of dat altijd geldt of alleen wanneer je de app gebruikt. Geef je geen toestemming, dan valt het systeem terug op minder nauwkeurige methoden zoals je IP-adres.
Hoe beslissen adverteerders wie welke reclame ziet?
Adverteerders beslissen wie welke reclame ziet via een systeem dat programmatic advertising heet. Dit is een geautomatiseerd veilingsysteem waarbij, op het moment dat jij een app opent, in milliseconden wordt bepaald welke advertentie jij te zien krijgt. Adverteerders stellen van tevoren in voor welke doelgroep hun advertentie bedoeld is, en het systeem koppelt die criteria aan jouw profiel.
Een lokale ondernemer kan daarbij meerdere criteria tegelijk instellen:
- Locatie: alleen mensen binnen een bepaalde straal rondom de winkel of het bedrijf
- Demografie: leeftijd, geslacht of gezinssituatie
- Interesses: gedrag en interesses op basis van eerder app- en internetgebruik
- Tijdstip: advertenties alleen tonen op momenten waarop de doelgroep actief en bereikbaar is
Door deze criteria te combineren, ziet niet iedereen dezelfde reclame. Een fietsenwinkel in Utrecht kan er zo voor kiezen om alleen mensen tussen de 25 en 55 jaar te bereiken die geïnteresseerd zijn in sport en die zich op dat moment binnen vijf kilometer van de winkel bevinden. Dat maakt gerichte reclame in apps veel relevanter dan een advertentie in een huis-aan-huisblad.
In welke apps verschijnen lokale advertenties?
Lokale advertenties verschijnen in populaire Nederlandse apps die dagelijks door grote groepen mensen worden gebruikt. Denk aan nieuwsapps, weerapps en platforms voor wonen en tweedehands artikelen. Juist omdat mensen deze apps regelmatig openen, zijn het waardevolle kanalen voor lokale online advertenties.
Bekende apps waar lokale reclame in verschijnt, zijn onder andere:
- De Telegraaf en Algemeen Dagblad
- NU.nl
- Buienradar
- Funda
- Marktplaats
Naast apps zijn er ook andere digitale kanalen waarop lokale advertenties zichtbaar zijn. Digitale radiozenders zoals Radio 538, SLAM! en Sky Radio maken het mogelijk om een geluidsboodschap te richten op luisteraars in een bepaalde regio. Daarnaast staan er op drukke locaties zoals winkelcentra en stations digitale reclameschermen waarop lokale advertenties worden getoond. Samen vormen deze kanalen een sterk netwerk voor gerichte lokale reclame.
Wat bepaalt of een advertentie relevant voor mij is?
Of een advertentie relevant voor jou is, hangt af van hoe goed de targeting van de adverteerder aansluit op jouw situatie. Hoe meer criteria overeenkomen met jouw locatie, interesses en gedrag, hoe relevanter de advertentie is. Een goed ingestelde campagne toont je reclame die past bij wat je doet, waar je bent en op welk moment van de dag je actief bent.
Drie factoren bepalen de relevantie van wat je ziet:
- Geografische match: bevind je je in het gebied dat de adverteerder heeft ingesteld?
- Profielmatch: passen jouw demografische gegevens en interesses bij de doelgroep van de adverteerder?
- Tijdmatch: adverteert de ondernemer op het moment waarop jij actief bent?
Als alle drie de factoren overeenkomen, zie je een advertentie die voor jou op dat moment relevant is. Klopt er maar één factor, dan is de reclame minder gericht. Dat is ook de reden waarom je soms advertenties ziet die je niet aanspreken: de targeting is dan te breed ingesteld of niet nauwkeurig genoeg afgestemd op jouw profiel.
Kan ik als ondernemer ook zo gericht adverteren?
Ja, als ondernemer kun je ook zo gericht adverteren, zonder dat je zelf een advertentieplatform hoeft te beheren. Lokale programmatic advertising is niet alleen weggelegd voor grote bedrijven. Mkb-ondernemers, van bakkers en modezaken tot tandartsen en restaurants, kunnen via gespecialiseerde diensten voor lokaal adverteren hun advertenties precies richten op de mensen die zij willen bereiken, in de apps die hun doelgroep dagelijks gebruikt.
De techniek is dezelfde als die grote adverteerders gebruiken: targeting op locatie, demografie, interesses en tijdstip. Het verschil is dat je het zelf niet hoeft op te zetten. Je geeft aan wie je wilt bereiken en in welke regio, en een specialist regelt de rest, van creatieve uitwerking tot plaatsing en optimalisatie.
Zo helpen wij je met lokaal adverteren in apps
Wij maken lokale digitale advertenties toegankelijk voor ondernemers die professioneel zichtbaar willen zijn, zonder zelf in complexe systemen te hoeven duiken. Of je nu een winkel runt, een dienst aanbiedt of een horecazaak hebt: wij zorgen dat jouw advertentie op het juiste moment bij de juiste mensen verschijnt.
Dit is wat wij voor je regelen:
- Targeting op maat: we stellen locatie, demografie, interesses en tijdstip in op basis van jouw doelgroep
- Advertenties in bekende Nederlandse apps zoals NU.nl, De Telegraaf, Buienradar, Funda en Marktplaats
- Optioneel: digitale radio en reclameschermen voor extra bereik in jouw regio
- Volledige opmaak in jouw huisstijl: onze studio verzorgt de creatieve uitwerking
- Inzicht in resultaten via een persoonlijk dashboard en periodieke rapportages
- Continue optimalisatie gedurende de hele looptijd van je campagne
Je kiest een pakket dat past bij je budget en het gewenste bereik, van 20.000 tot meer dan 80.000 impressies per maand. Pakketten starten vanaf €250 per maand. Wil je weten welk pakket het beste bij jouw situatie past? Neem contact met ons op en we denken graag met je mee.