Ja, je kunt bepalen wanneer mensen jouw advertentie op hun telefoon zien. Via een techniek die dayparting heet, stel je in op welke tijdstippen en dagen jouw mobiele advertenties worden vertoond. Zo bereik je jouw doelgroep precies op het moment dat zij actief en ontvankelijk zijn. In dit artikel lees je hoe advertentietiming werkt, welke momenten het meest effectief zijn voor lokale ondernemers en hoe je dit combineert met andere targetingopties.
Op welke tijdstippen kun je mobiele advertenties laten zien?
Je kunt mobiele advertenties laten zien op elk gewenst tijdstip van de dag en op specifieke dagen van de week. Binnen programmatic advertising stel je een advertentieplanning in waarmee je exact bepaalt wanneer jouw advertentie actief is. Dit geeft je volledige controle over de momenten waarop jouw budget wordt ingezet en jouw boodschap zichtbaar is.
In de praktijk betekent dit dat je kunt kiezen voor brede tijdvensters, zoals doordeweeks overdag, of voor zeer specifieke momenten, zoals vrijdagavond tussen 17:00 en 20:00 uur. Stel, je bent een restauranthouder die wil inspelen op de avondspits: dan heeft het weinig zin om je advertentiebudget te besteden aan dinsdagochtend om 09:00 uur. Door gericht te plannen, zet je jouw budget in op de momenten die er echt toe doen.
Mobiele advertenties verschijnen in apps die mensen dagelijks gebruiken, zoals NU.nl, De Telegraaf, Buienradar en Funda. Mensen openen deze apps op vaste momenten in hun dag. Door op die momenten zichtbaar te zijn, sluit jouw advertentie direct aan op hun gedrag.
Wat is dayparting en hoe werkt het bij online adverteren?
Dayparting is een techniek binnen online adverteren waarmee je het vertoningsschema van een advertentie instelt op specifieke uren en dagen. In plaats van een advertentie de hele dag en de hele week te tonen, activeer je deze alleen tijdens de tijdvensters die voor jouw doelgroep het meest relevant zijn. Dit verhoogt de relevantie van jouw boodschap en voorkomt verspilling van advertentiebudget.
Bij programmatic advertising werkt dayparting geautomatiseerd. Het systeem controleert voortdurend het tijdstip en activeert of pauzeert jouw advertentie op basis van de ingestelde planning. Je hoeft hier zelf niets handmatig voor te doen zodra de planning is ingesteld.
Dayparting is al jaren een standaardfunctie in professionele advertentieplatformen, maar voor veel lokale ondernemers voelt het beheer van zulke platformen ingewikkeld. Toch is het principe zelf eenvoudig: je vertelt het systeem wanneer jouw doelgroep bereikbaar is, en het systeem zorgt dat jouw advertentie precies dan verschijnt. Denk aan een bakker die alleen in de ochtenduren wil adverteren, of een sportschool die inspeelt op de avondspits na werktijd.
Welke tijdstippen werken het beste voor lokale mobiele advertenties?
Er bestaat geen universeel beste tijdstip voor lokale mobiele advertenties, maar er zijn duidelijke patronen die voor veel lokale ondernemers goed werken. De avonduren tussen 18:00 en 22:00 uur zijn doorgaans sterk voor consumentgerichte sectoren, omdat mensen dan ontspannen scrollen en ontvankelijker zijn voor advertenties. Lunchpauzes en ochtendcommutes zijn eveneens populaire momenten met hoge app-betrokkenheid.
Patronen per type ondernemer
Voor horeca en retail werken vrijdag- en zaterdagavond bijzonder goed, omdat mensen dan plannen maken voor het weekend. Een restaurant dat vrijdagmiddag zichtbaar is in apps als NU.nl of Buienradar, bereikt mensen precies op het moment dat zij nadenken over een avondje uit.
Patronen op basis van aankoopgedrag
Dienstverleners zoals tandartsen, opticiens of vakmensen profiteren vaker van doordeweekse dagtijden, wanneer mensen actief zoeken naar afspraken of oplossingen voor een probleem. Voor zorggerelateerde diensten zijn maandag tot en met woensdag overdag sterke momenten.
Het slimste vertrekpunt is om na te denken over het dagritme van jouw klant: wanneer heeft hij of zij tijd om een beslissing te nemen? Op dat moment wil je zichtbaar zijn.
Kun je timing combineren met locatie- en doelgroeptargeting?
Ja, advertentietiming combineert uitstekend met locatie- en doelgroeptargeting. Dit maakt mobiele advertenties bijzonder krachtig voor lokale ondernemers. Je stelt niet alleen in wanneer jouw advertentie verschijnt, maar ook waar en bij wie. De combinatie van deze drie dimensies zorgt ervoor dat jouw advertentie op het juiste moment, op de juiste plek en bij de juiste persoon verschijnt.
Stel je voor: je bent een modezaak in Haarlem en je wilt vrouwen tussen 25 en 45 jaar bereiken die zich in jouw buurt bevinden, op zaterdagochtend tussen 10:00 en 13:00 uur. Door locatietargeting, demografische targeting en dayparting te combineren, richt je jouw advertentie precies op die groep, op dat moment, in dat gebied. Dat is een heel ander niveau van relevantie dan een generieke advertentie die de hele week aan iedereen wordt getoond.
Binnen programmatic advertising zijn de vier targetingdimensies locatie, demografische kenmerken, interesses en tijdstip. Deze werken samen en versterken elkaar. Hoe specifieker de combinatie, hoe relevanter de advertentie voor de ontvanger en hoe effectiever het gebruik van jouw budget.
Hoe stel je advertentietijden in zonder zelf een platform te beheren?
Je stelt advertentietijden in door samen met een advertentiepartner jouw campagnewensen te bespreken, waarna die partner de technische instellingen voor jou verzorgt. Je hoeft zelf geen toegang te hebben tot een advertentieplatform of technische kennis te bezitten. Je geeft aan wanneer jouw doelgroep actief is en wat jouw doelen zijn, en de rest wordt voor je geregeld.
Dit is precies de aanpak die veel lokale ondernemers aanspreekt: professionele advertentietiming zonder technisch gedoe met dashboards, biedstrategieën of technische instellingen. De campagneoptimalisatie, inclusief het aanpassen van tijdvensters op basis van prestaties, ligt dan volledig bij jouw partner.
Hoe wij jou helpen met slimme advertentieplanning
Bij Display One regelen wij de volledige advertentietiming voor jou. Je hoeft geen platform te leren kennen of zelf instellingen aan te passen. In een persoonlijk gesprek brengen we samen in kaart wanneer jouw doelgroep actief is en welke momenten het meest relevant zijn voor jouw type bedrijf. Daarna zetten we de campagne op met de juiste combinatie van timing, locatie en doelgroeptargeting.
- Dayparting op maat: jouw advertentie actief op de uren die voor jou werken
- Combinatie van tijdstip, locatie en demografische targeting voor maximale relevantie
- Bereik via bekende Nederlandse apps zoals NU.nl, De Telegraaf, Buienradar en Funda
- Toegang tot een persoonlijk dashboard met inzicht in campagneprestaties
- Kwartaalelijkse aanpassingen en continue optimalisatie gedurende de looptijd
- Professionele opmaak van jouw advertentie in jouw eigen huisstijl
Wil je weten op welke tijdstippen jouw doelgroep het beste bereikbaar is? Neem contact op met Display One en ontdek welk pakket past bij jouw lokale advertentiedoelen.