Ja, je kunt reclame in apps gericht aan jouw doelgroep laten zien. Via programmatic advertising selecteer je vooraf wie jouw advertentie te zien krijgt op basis van locatie, leeftijd, interesses en gedrag. Daarmee bereik je alleen de mensen die er daadwerkelijk toe doen voor jouw bedrijf, zonder budget te verspillen aan irrelevante vertoningen. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over targeting bij app-advertenties.
Welke targetingmogelijkheden bieden advertenties in apps?
Advertenties in apps bieden targeting op locatie, demografie, interesses, gedrag en tijdstip. Via programmatic advertising worden advertenties in real time gekoppeld aan de juiste gebruiker op het juiste moment. Je hoeft niet iedereen te bereiken, alleen de mensen die passen bij jouw aanbod en zich bevinden in jouw verzorgingsgebied.
Concreet kun je kiezen uit de volgende targetingopties:
- Locatie: toon advertenties aan mensen in een specifieke stad, wijk of straal rondom jouw bedrijf
- Demografie: filter op leeftijd, geslacht of huishoudsamenstelling
- Interesses: bereik mensen op basis van hun online gedrag en interesses, zoals wonen, sport of reizen
- Tijdstip: adverteer op de momenten dat jouw doelgroep het meest actief is
- Apparaat: kies voor smartphone of tablet, afhankelijk van waar jouw doelgroep zich bevindt
Deze combinatie van opties maakt reclame in apps een van de meest gerichte vormen van online adverteren voor mkb-ondernemers.
Hoe werkt targeting op locatie bij app-advertenties?
Targeting op locatie bij app-advertenties werkt door advertenties alleen te tonen aan gebruikers die zich bevinden in een door jou gekozen geografisch gebied. Dat kan een postcode, stad, regio of een straal rondom een specifiek adres zijn. Zo bereik je met lokale advertenties uitsluitend mensen die ook daadwerkelijk bij jou in de buurt zijn.
Voor een mkb-ondernemer is dit bijzonder nuttig. Een kapper in Utrecht wil geen advertentiebudget besteden aan mensen in Groningen. Door de targeting te beperken tot de eigen regio, gaat elke euro en elke vertoning naar potentiële klanten die de winkel of het kantoor ook kunnen bezoeken.
Moderne programmatic advertising maakt gebruik van GPS-data en IP-adressen om de locatie van een gebruiker te bepalen. Daardoor is de targeting nauwkeurig genoeg om zelfs op wijkniveau te werken. Voor bedrijven met een duidelijke geografische focus, zoals een restaurant, een fysiotherapiepraktijk of een lokale retailer, is dit een van de meest waardevolle mogelijkheden van gericht adverteren via display advertising.
Kun je app-advertenties ook op interesses en gedrag richten?
Ja, je kunt app-advertenties richten op interesses en gedrag. Op basis van het surfgedrag, de apps die iemand gebruikt en de content die iemand bekijkt, worden gebruikers ingedeeld in doelgroepsegmenten. Jij kiest welke segmenten aansluiten bij jouw aanbod, en jouw advertentie verschijnt alleen bij die gebruikers.
Stel, je bent een aannemer die zich richt op verbouwingen. Dan kun je targeting instellen op mensen die recent informatie hebben gezocht over wonen, interieur of vastgoed. Of je bent een sportschool die nieuwe leden wil werven: dan bereik je mensen met een aantoonbare interesse in fitness en gezondheid.
Gedragstargeting gaat nog een stap verder. Daarmee bereik je mensen op basis van wat ze recent hebben gedaan, zoals het bezoeken van bepaalde websites of het gebruik van specifieke apps. Dit maakt het mogelijk om jouw boodschap te tonen aan mensen die al actief op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Dat verhoogt de kans dat jouw advertentie relevant aanvoelt en tot actie leidt.
In welke apps verschijnen jouw advertenties dan?
Via programmatic advertising verschijnen jouw advertenties in een breed netwerk van bekende Nederlandse apps en websites. Denk aan nieuwsapps zoals De Telegraaf en NU.nl, maar ook aan platforms als Funda, weerapps en andere populaire apps die dagelijks door grote aantallen Nederlanders worden gebruikt.
Jij bepaalt niet zelf in welke specifieke app jouw advertentie staat op een bepaald moment. Dat bepaalt het programmatic systeem, op basis van jouw targetinginstellingen. Het systeem zoekt in real time naar de best passende vertoningsplek voor jouw advertentie, op het moment dat een gebruiker die aan jouw doelgroep voldoet een app opent.
Dat klinkt misschien abstract, maar het resultaat is concreet: jouw advertentie verschijnt op de plekken waar jouw doelgroep al aanwezig is. Mensen hoeven niet actief naar jou te zoeken. Jij bereikt hen terwijl ze het nieuws lezen, het weer checken of een huis bekijken op Funda.
Wat is het verschil tussen brede en gerichte app-advertenties?
Het verschil tussen brede en gerichte app-advertenties zit in wie jouw advertentie te zien krijgt. Brede advertenties bereiken een groot, ongeselecteerd publiek. Gerichte advertenties bereiken alleen mensen die voldoen aan specifieke criteria zoals locatie, leeftijd of interesses. Gerichte advertenties zijn relevanter, maar bereiken een kleinere groep.
Brede app-advertenties
Brede advertenties zijn nuttig voor naamsbekendheid. Je bereikt veel mensen, maar een groot deel van die mensen is mogelijk niet geïnteresseerd in jouw aanbod. Voor grote merken met een nationaal publiek kan dit werken, maar voor een lokale ondernemer betekent brede targeting vaak verspild budget.
Gerichte app-advertenties
Gerichte advertenties zijn relevanter voor mkb-ondernemers met een lokale of regionale focus. Je bereikt minder mensen, maar die mensen passen beter bij jouw bedrijf. De kans op herkenning, klikken en uiteindelijk klantcontact is daarmee groter. Bovendien geeft targeting op locatie, demografie en interesses jou controle over wie jouw advertentiebudget ziet, wat de effectiviteit van jouw campagne verhoogt.
Voor de meeste lokale ondernemers is gerichte display advertising de betere keuze: minder bereik in aantallen, maar meer bereik bij de juiste mensen.
Hoe weet je of jouw doelgroep daadwerkelijk bereikt is?
Je weet of jouw doelgroep bereikt is via rapportages en dashboards die inzicht geven in het aantal vertoningen, de locaties waar jouw advertentie is getoond en het gedrag van gebruikers na het zien van de advertentie. Transparante meetdata zijn een belangrijk onderdeel van programmatic advertising.
Relevante metrics om op te letten zijn:
- Impressies: hoe vaak jouw advertentie is vertoond
- Bereik: hoeveel unieke gebruikers jouw advertentie hebben gezien
- Doorklikratio (CTR): welk percentage van de mensen op jouw advertentie heeft geklikt
- Geografische spreiding: in welke gebieden jouw advertentie is vertoond
- Vertoningsprestaties per doelgroepsegment: welke groep het best reageert
Op basis van deze gegevens kun je campagnes bijsturen. Als blijkt dat een bepaalde doelgroep beter reageert dan een andere, pas je de targeting aan. Zo wordt elke campagneperiode een leermoment dat de volgende periode effectiever maakt.
Hoe wij jou helpen met gericht adverteren in apps
Wij regelen bij Display One het volledige traject, van targeting en creatie tot rapportage en optimalisatie. Zo hoef jij je niet bezig te houden met technische advertentieplatforms of ingewikkelde instellingen. Onze aanpak werkt concreet als volgt:
- We stellen samen de juiste doelgroep in op locatie, demografie, interesses en tijdstip
- We verzorgen de creatieve uitwerking van jouw advertentie in jouw eigen huisstijl
- We plaatsen jouw advertenties in bekende Nederlandse apps zoals De Telegraaf, NU.nl en Funda
- Je ontvangt heldere rapportages zodat je precies ziet wie jouw advertentie heeft gezien
- We optimaliseren de campagne doorlopend op basis van de resultaten
Onze pakketten starten vanaf €250 per maand voor mobiele advertenties, met opties om digitale radio en reclameschermen toe te voegen voor nog meer lokaal bereik. De minimale looptijd is zes maanden, daarna maandelijks opzegbaar. Wil je weten welk pakket past bij jouw doelgroep en regio? Neem contact op voor persoonlijk advies en we denken graag met je mee.