Adverteren op locatie via mobiele telefoons werkt door gebruik te maken van GPS-data, wifi-signalen en andere locatiesignalen van een smartphone om te bepalen waar iemand zich bevindt. Op basis van die locatie krijgt die persoon een advertentie te zien die aansluit bij zijn of haar geografische positie. Dit maakt mobiele advertenties bijzonder relevant voor lokale ondernemers die hun doelgroep op het juiste moment en op de juiste plek willen bereiken. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over locatiegericht adverteren via mobiel.
Welke data bepalen waar en aan wie een mobiele advertentie wordt getoond?
Een mobiele advertentie wordt getoond op basis van een combinatie van locatiedata, demografische gegevens, gedragsdata en tijdstip. Het apparaat van de gebruiker deelt continu signalen met het advertentienetwerk: waar iemand zich bevindt, welke apps hij gebruikt, wat zijn interesses zijn en wanneer hij online is. Al deze datapunten samen bepalen of jouw advertentie aan die specifieke persoon wordt getoond.
Binnen programmatic advertising worden deze signalen in milliseconden verwerkt. Op het moment dat iemand een app opent, vindt er een geautomatiseerde veiling plaats waarbij adverteerders bieden op die specifieke advertentieruimte. De winnende advertentie wordt vervolgens direct getoond. De meest gebruikte datapunten bij locatiegericht adverteren via mobiel zijn:
- GPS-locatie: de exacte geografische positie van het apparaat
- Wifi- en Bluetooth-signalen: voor nauwkeurigere plaatsbepaling binnenshuis
- Demografische gegevens: leeftijd, geslacht en gezinssamenstelling
- Interesses en gedrag: op basis van app-gebruik en browsegedrag
- Tijdstip en dag: wanneer iemand het meest ontvankelijk is voor een boodschap
De combinatie van al deze datapunten maakt lokaal adverteren via mobiel veel gerichter dan traditionele vormen van reclame. Je bereikt niet zomaar iedereen in een regio, maar specifiek de mensen die op het juiste moment op de juiste plek zijn en passen bij jouw doelgroep.
Wat is het verschil tussen geo-targeting en geo-fencing?
Geo-targeting richt advertenties op gebruikers in een bepaald geografisch gebied, zoals een stad, regio of postcode. Geo-fencing gaat een stap verder: het definieert een virtuele grens rondom een specifieke locatie en activeert een advertentie op het moment dat iemand die grens overschrijdt. Het verschil zit dus in precisie en timing.
Geo-targeting: bereik op gebiedsniveau
Met geo-targeting stel je in dat je advertenties alleen worden getoond aan mensen die zich bevinden in een bepaald gebied. Dat kan zo breed zijn als een provincie, maar ook zo specifiek als een straal van vijf kilometer rondom jouw bedrijf. Dit is nuttig als je een lokale winkel, restaurant of dienstverlener hebt en je advertentiebudget wilt concentreren op mensen die jou ook daadwerkelijk kunnen bezoeken.
Geo-fencing: activeren op een specifiek moment
Geo-fencing werkt met een virtuele grens rondom een locatie, bijvoorbeeld een winkelcentrum, een evenementenlocatie of zelfs het pand van een concurrent. Zodra iemand die grens passeert, kan een advertentie worden geactiveerd. Dit maakt het mogelijk om mensen te bereiken op precies het moment dat ze in de buurt zijn en mogelijk al koopbereid zijn. Geo-fencing is daarmee een krachtige techniek voor het beïnvloeden van aankoopbeslissingen op het juiste moment.
Welke apps en kanalen tonen locatiegebonden mobiele advertenties?
Locatiegebonden mobiele advertenties verschijnen in een breed scala aan populaire Nederlandse apps en websites. Denk aan nieuwsapps, weerplatforms, navigatiediensten en lifestyle-apps die dagelijks door grote aantallen gebruikers worden gebruikt. De advertenties worden via advertentienetwerken ingebracht in de beschikbare advertentieruimte binnen die apps.
In Nederland zijn bekende voorbeelden van apps en platforms waar locatiegerichte mobiele advertenties worden getoond:
- Nieuwsapps zoals De Telegraaf en NU.nl
- Vastgoedplatforms zoals Funda
- Weerplatforms en navigatiediensten
- Lifestyle-, sport- en entertainmentapps
- Lokale en regionale nieuwssites
Via programmatic advertising voor lokale mobiele campagnes worden advertenties automatisch ingekocht op de plekken waar jouw doelgroep zich bevindt. Je hoeft dus niet met elke app afzonderlijk een deal te sluiten. Het netwerk regelt de plaatsing op basis van jouw targeting-instellingen.
Hoe nauwkeurig is locatietargeting op mobiele apparaten?
Locatietargeting op mobiele apparaten is over het algemeen nauwkeurig tot op een straal van enkele tientallen meters wanneer GPS actief is. De exacte nauwkeurigheid hangt af van het type locatiesignaal dat het apparaat gebruikt: GPS geeft de meeste precisie, terwijl wifi-triangulatie en celltower-data iets minder nauwkeurig zijn, maar alsnog goed bruikbaar voor lokale campagnes.
In de praktijk is een straal van 500 meter tot enkele kilometers voor de meeste lokale advertentiecampagnes meer dan voldoende nauwkeurig. Als je een winkel of kantoor hebt in een bepaalde wijk, kun je met locatietargeting vrijwel uitsluitend mensen bereiken die zich in of rondom die wijk bevinden. Dat voorkomt verspilling van je advertentiebudget aan mensen die geografisch buiten je bereik vallen.
Wel is het goed om te weten dat gebruikers locatietoegang voor apps kunnen uitschakelen. In dat geval valt het systeem terug op minder nauwkeurige signalen zoals wifi of het IP-adres. De targeting blijft dan nog steeds regionaal, maar is minder precies op straatniveau.
Wanneer is adverteren op locatie via mobiel het meest effectief?
Adverteren op locatie via mobiel is het meest effectief wanneer er een directe relatie bestaat tussen de geografische positie van de gebruiker en de relevantie van je aanbod. Denk aan een restaurant dat mensen bereikt tijdens de lunchpauze, een kledingwinkel die shoppers aanspreekt op zaterdagochtend of een autogarage die automobilisten in een bepaalde regio benadert.
De effectiviteit van locatiegerichte mobiele advertenties neemt toe wanneer je ook het tijdstip meeneemt in je targeting. Een advertentie voor een avondrestaurant werkt beter tussen 16:00 en 18:30 uur dan op een dinsdagochtend. Combineer je locatietargeting met de juiste dag en het juiste tijdstip, dan spreek je mensen aan op het moment dat ze het meest ontvankelijk zijn voor jouw boodschap.
Sectoren die bijzonder goed presteren met lokaal mobiel adverteren zijn onder andere:
- Retail en winkeliers die bezoekers naar een fysieke locatie willen trekken
- Horeca en eetgelegenheden die mensen in de buurt aanspreken
- Dienstverleners zoals kappers, fysiotherapeuten en schoonheidssalons
- Vastgoedkantoren die kopers of huurders in een specifieke regio zoeken
- Evenementen en lokale activiteiten met een geografisch afgebakende doelgroep
Hoe meet je de resultaten van een locatiegerichte mobiele campagne?
De resultaten van een locatiegerichte mobiele campagne meet je aan de hand van een combinatie van bereik, betrokkenheid en conversie-indicatoren. De meest relevante meetpunten zijn het aantal impressies, de doorklikratio (CTR), het aantal websitebezoeken via de advertentie en eventuele offline conversies zoals winkelbezoeken of telefoontjes.
Concrete meetpunten voor een mobiele locatiecampagne zijn:
- Impressies: hoeveel mensen hebben de advertentie gezien binnen het getargete gebied
- CTR (doorklikratio): welk percentage van de mensen heeft op de advertentie geklikt
- Websiteverkeer: hoeveel bezoekers zijn via de advertentie op je website terechtgekomen
- Conversies: aanvragen, reserveringen, telefoontjes of aankopen die voortvloeien uit de campagne
- Bereik per locatie: inzicht in welke postcodes of wijken het meeste bereik genereren
Goede rapportages helpen je om te begrijpen welke combinatie van locatie, tijdstip en doelgroep het beste werkt. Op basis van die inzichten kun je campagnes bijsturen en je budget gerichter inzetten. Hoe meer data je verzamelt over een langere periode, hoe beter je kunt optimaliseren.
Hoe wij jou helpen met locatiegericht adverteren via mobiel
Wij nemen het volledige proces van locatiegericht mobiel adverteren uit handen, van strategie en creatieve uitwerking tot targeting, plaatsing en optimalisatie. Je hoeft geen advertentieplatforms te leren kennen of technische instellingen te beheren. Wij regelen dat voor je.
Concreet bieden we het volgende:
- Gerichte targeting op locatie, demografie, interesses en tijdstip, zodat jouw advertentie alleen wordt getoond aan mensen die er echt toe doen
- Bereik via bekende Nederlandse apps zoals De Telegraaf, NU.nl en Funda, zonder dat je zelf afspraken hoeft te maken
- Professionele advertentiecreatie passend bij jouw huisstijl, inclusief beeld, tekst en eventueel video
- Heldere rapportages via een dashboard, zodat je altijd weet hoeveel impressies je hebt behaald en wat het oplevert
- Persoonlijke begeleiding en continue optimalisatie gedurende de hele campagne
We starten al vanaf €250 per maand met het pakket Zichtbaar, gericht op mobiele advertenties. Wil je meer kanalen combineren, dan voegen we digitale radio of reclameschermen toe via de pakketten Opvallend of Niet te missen. De minimale looptijd is zes maanden, daarna maandelijks opzegbaar. Wil je weten welk pakket het beste past bij jouw situatie? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.